Salvatore Parisi

IL MERCATO THAILANDESE PER SETTORI PRINCIPALI

Il Mercato Thailandese per settori, La Thailandia aveva una forza lavoro di 39 milioni di persone nel 2020, su 69,8 milioni di abitanti. La sua economia è fortemente basata sull’agricoltura, che ha contribuito all’8% del PIL e ha impiegato il 31,2% della popolazione attiva nel 2020 (Banca mondiale, 2020). Il paese è il più grande produttore di gomma naturale al mondo e uno dei principali produttori ed esportatori di riso; possiede anche zucchero, mais, iuta, cotone e tabacco tra le sue principali colture. La pesca costituisce un’attività importante in quanto la Thailandia è un importante esportatore di gamberetti d’allevamento. Tuttavia, il contributo dell’agricoltura al PIL è in calo, mentre sono aumentate le esportazioni di beni e servizi.

Il Mercato Thailandese per settori, Il settore manifatturiero rappresenta il 33,4% del PIL ed è ben diversificato. Ha impiegato il 22,5% della popolazione attiva nel 2020 (Banca mondiale, 2020). Le principali industrie thailandesi sono l’elettronica, l’acciaio e automotive. La Thailandia è un hub di assemblaggio per i marchi automobilistici internazionali, Importanti sono anche i componenti e gli elettrodomestici elettrici, i computer, la produzione di cemento, i mobili e i prodotti in plastica. Il settore tessile impiega meno di un quarto della popolazione attiva e non è più dinamico come il turismo, che è diventato la principale fonte di valuta estera.

Il Mercato Thailandese per settori, Il settore terziario, compresi i servizi finanziari, è in aumento e contribuisce al 58,6% del PIL. Ha impiegato il 46,3% della popolazione attiva nel 2020 (Banca mondiale, 2020). Il turismo gioca un ruolo sempre più importante nell’economia thailandese. Secondo il Ministero del Turismo, nel 2019 (fino a novembre), la Thailandia ha accolto 35,8 milioni di visitatori stranieri, il che significa un aumento del 3,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Il Paese è diventato una delle prime 10 destinazioni di viaggio e la Cina fornisce il maggior numero di turisti (28,8% del totale).

La pandemia COVID-19 ha avuto un forte impatto sull’economia globale nel 2020. Il Fondo monetario internazionale prevede attualmente una contrazione del 4,9% dell’attività economica globale per l’anno 2020, 1,9 punti percentuali al di sotto del World Economic Outlook (WEO) di aprile 2020 previsione, e un livello peggiore della crisi finanziaria globale (FMI, 2020). L’impatto della pandemia sembra aver colpito entrambi i lati della maggior parte dei settori e dei mercati in Thailandia – le interruzioni della domanda si sono scontrate con problemi di offerta – rendendo incerte le prospettive a breve termine per i settori dell’agricoltura, dell’industria e dei servizi.

Tasse di consumo

Natura dell’imposta Imposta sul valore aggiunto (IVA) Aliquota fiscale L’aliquota IVA standard è del 10%, ma attualmente è ridotta al 7%  (salvo proroga ulteriore da parte del governo).  Le esportazioni di beni e servizi sono a tasso zero,  Se i servizi sono parzialmente utilizzati in Thailandia, la parte dei servizi utilizzati in Thailandia (se può essere separato) è soggetta ad IVA con un’aliquota del 7%.

Non esistono altre aliquote IVA ridotte in Thailandia. Altre tasse sui consumi Alcuni beni e servizi sono soggetti ad accise, tra cui: bevande alcoliche e alcune bevande analcoliche, prodotti del tabacco, barche, veicoli a motore, carte da gioco, alcuni servizi di intrattenimento, cristalleria, ecc.

Opportunità di marketing

Profilo del consumatore La Thailandia ha una popolazione di 69,8 milioni di persone, di cui il 51,3% sono donne. L’età media in Thailandia è di 40 anni nel 2020, con il 70,8% delle persone di età compresa tra i 15 ei 64 anni, il 12,4% sopra i 65 anni e il 16,8% sotto i 14 anni. C’è una forte enfasi sui legami familiari in Thailandia e spesso diverse generazioni vivranno sotto lo stesso tetto, la dimensione media del nucleo familiare era di 3,1 persone per nucleo familiare e solo il 9% dei nuclei familiari è composto da sei o più persone, mentre il 18% sono famiglie di una sola persona, il 45% delle case ha due o tre persone e il 28% ha quattro o cinque abitanti. Il 51,1% della popolazione è urbana. Le città principali sono Bangkok, Samut Prakan, Mueang Nonthaburi e Udon Thani. La diseguale qualità dell’istruzione è una grande sfida, poiché le aree più povere sono sotto-servite.  la Thailandia ha un tasso di alfabetizzazione degli adulti del 93%, con il 99% della popolazione che ha completato l’istruzione primaria, solo l’85% completa l’istruzione secondaria inferiore. Inoltre, alla fine dell’istruzione secondaria inferiore, solo il 50% ha un livello minimo di competenza in lettura e solo il 46% in matematica. Il livello di istruzione della maggioranza della popolazione è un’istruzione secondaria incompleta (60%).

Potere d’acquisto

Il PIL pro capite PPP ha raggiunto i 19.228 USD (ultimi dati della Banca mondiale). I salari medi a Bangkok sono alti rispetto ad altre aree della Thailandia. Il reddito mensile medio per famiglia in Thailandia è stato il più alto a Bangkok, che nel 2019 ammontava a quasi 40 000 baht thailandesi. Mentre la media complessiva del paese è di circa 26 000 baht thailandesi. Secondo la Bank of Thailand, l’indice dei consumi privati ​​era 118 a maggio 2020, una tendenza al ribasso dovuta alla crisi del COVID-19. Nonostante anche la povertà sia notevolmente diminuita, la disuguaglianza di reddito, misurata dal coefficiente di Gini (36,4%), è diminuita meno negli ultimi anni. La Thailandia ha il più grande divario di ricchezza al mondo. Secondo l’istituto di ricerca della Bank of Thailand, il Puey Ungphakorn Institute for Economic Research, circa il 36% del capitale sociale della Thailandia è detenuto da sole 500 persone rispetto alla popolazione attuale del paese. Il rapporto dell’istituto afferma che ciascuna di queste 500 persone accumula circa 3,1 miliardi di baht (102 milioni di dollari) all’anno in profitti aziendali. Questo viene confrontato con il reddito familiare medio annuo di circa 10.000 dollari USA.

Sebbene le donne ottengano la maggioranza dei diplomi di istruzione superiore in Thailandia, le donne guadagnano anche meno e rappresentano la maggioranza dei dipendenti del paese nel settore informale. In media, le donne guadagnano solo il 77% dello stipendio medio maschile quando svolgono lo stesso lavoro. Uomini in quantità sproporzionate occupano anche posizioni di leadership, in particolare negli affari, e solo il 6% dei membri del parlamento sono donne.

Comportamento dei consumatori L’aumento dei redditi nel paese sta generando ottimismo nella popolazione e sta aumentando la domanda dei consumatori per un’ampia varietà di prodotti. Con l’aumento dei redditi, i consumatori, in particolare quelli più ricchi, hanno speso di più in esperienze, come mangiare fuori e viaggiare. Anche il mercato del lusso è in crescita nel Paese. Prezzo, qualità e disponibilità del servizio sono i principali fattori di vendita in Thailandia, i consumatori sono disposti a pagare di più per i loro marchi preferiti e raramente cambiano marca, anche se i prezzi sono migliori. Spendono anche più dei loro vicini, il che si riflette nei loro livelli di debito più elevati. Inoltre, i consumatori tendono a indulgere e fare acquisti d’impulso, invece di risparmiare i loro soldi, cosa tipica degli altri paesi del sud-est asiatico. L’e-commerce sta crescendo rapidamente, in particolare il commercio informale, come gli account dei social media che sono negozi improvvisati. Si prevede che le entrate nel mercato dell’e-commerce raggiungeranno i 7.288 milioni di dollari nel 2020.

Quando si tratta di acquisti di lusso, i consumatori preferiscono acquistare di persona piuttosto che online, poiché affermano che è impossibile per loro prendere una decisione di acquisto senza vedere il prodotto di persona. Sebbene la pubblicità sia efficace, i consigli sul passaparola hanno un grande impatto sulla reputazione di un marchio, che di conseguenza può aumentare le vendite. I consumatori si aspettano anche un’assistenza clienti di alta qualità e un servizio post vendita, entrambi presi in considerazione al momento di decidere se effettuare un acquisto.

Le generazioni più giovani tendono ad essere interessate a uno stile di vita sano, quindi spendono molto in opzioni alimentari più sane e integratori. Influenzati dai social media, sono anche molto attenti all’aspetto, quindi spendono anche il loro reddito disponibile sulle ultime tendenze, palestre, procedure cosmetiche e chirurgia plastica. Con una nuova strategia economica nel 2018, il governo thailandese ha deciso di aprire il mercato del paese a piattaforme collaborative come Airbnb e GrabTaxi.

Guardando le previsioni di settembre dell’Asia Development Bank (ADB) per l’economia thailandese, che si sta riprendendo da COVID-19, la situazione per i consumatori thailandesi sarà più complicata. Secondo la ricerca sui consumatori globali di Mintel a luglio, i thailandesi sono molto più preoccupati per l’impatto finanziario di COVID-19 su di loro e sulle loro famiglie (63%), l’impatto economico sulla loro comunità (56%) o sulla vita non è la stessa era prima della pandemia (45%), di quanto si trattasse di ammalarsi della propria famiglia (29%) o di ammalarsi (27%). La ricerca di Mintel evidenzia che il 90% dei thailandesi ha scelto la comodità come fattore chiave, più del budget.

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